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天猫高调进入家电市场 “家电价格战”再起波澜

日期:2012-5-20 16:40:28 来源:中原网   【字体:

  参会的家电行业人士向凤凰科技透露,天猫组织的活动是在4月20日左右举行,主要是针对暑期家电的促销进行详细规划,力争在暑期来临之前抢占市场。

  他透露,4月中旬也与京东签署了三年家电采购协议,但是他强调,这与天猫的合作并不冲突,“只是销售渠道的丰富和扩充”,但是,京东合作的直接对接并不是他负责而是由其他组同事负责。

  易观国际分析师陈寿送表示,京东、苏宁、国美包括此次天猫在家电领域的举措,都可以明显的看出,其对家电领域的进入决心和力度,其推出的种种策略和促销手段也在一定程度上为争取家电厂商的支持增加的筹码。

  他称,未来在家电领域的扩张,对家电厂商的争取并获得其支持成为首要考量指标,因为家电的拿货价利润率与3C、数码不同,存在较大让利空间。

  价格战一触即发

  苏宁易购执行副总裁李斌透露在宣布2012年战略时透露,苏宁易购每个月18日都会启动一轮促销。”而这无疑是对诸如天猫、京东、国美网上商城下的一道战书。

  面对苏宁的高调宣战,京东出乎意料的保持了沉默,而天猫商城显然坐不住了,就在苏宁豪言放出不久,天猫电器城于4月下旬组织了800多知名家电商家开会,会上宣布了电器城下半年,主要是暑期的家电促销策略。

  苏宁电器副董事长孙为民在4月底在宣布苏宁易购2012年战略时就放话称,未来苏宁易购将向全品类扩张,今年的目标是将家电和3C类的市场拿下,销售目标是200亿保底,冲刺300亿。并毫不讳言的表示,在扩张的过程中不排除利用价格战来实现目标。

  而这一场价格战似乎并不同于此前京东与当当喧嚣一时的热斗,而是有数年积累的大型厂商的一次实力较量,是有计划有部署有目标的“价格战”,参与这次决斗的,都不是泛泛之辈,各自都将亮出最有实力的筹码以期获得最后的胜利。

  上下游关系链的实力比拼

  苏宁孙为民曾表示,苏宁有多年上下游良好关系的基础,这是网上平台所无法企及的,苏宁在家电方面可以拿到比网上平台更低的价格,以及线上线下两条销售渠道,可以承诺全网最低价。

  家电领域的销售一直是苏宁的长项,据介绍,目前苏宁易购的家电营收占比达到70%。

  而一直以3C、数码为优势的京东在此次家电领域的价格战中究竟胜算多大,据优购网CMO徐雷透露,家电占比京东销售额的比例并不大,只有20%左右,所以家电这块现在为京东所带来的销售增长也并不强劲,换言之,家电销售并未成为京东销售额的主要组成。

  京东商城4月中旬宣布与海尔,格力、惠而浦、松下、三星等众多品牌签约800亿的未来三年家电采购协议,并在年内新开6个物流仓库。

  艾瑞咨询昨日公布了2012年第一季度中国网络购物市场数据。京东以50.1%的比例在中国自主式B2C电子商务市场排名榜首,环比增长达25%以上。

  而国美商城与当当网此前已经敲定合作细节,也打出“全网最低价”的口号,其对家电领域的促销正在进行中。

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