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双品牌运营受挫 爱奇艺被逼去PPS化

日期:2014-6-6 19:19:22 来历:网络转载   【字体:

6月6日音讯,爱奇艺宣告品牌整合,将旗下两大视频事务品牌“爱奇艺”和“PPS”一致整合成为“爱奇艺”。除网游事务沿袭PPS外,其他悉数一致为“爱奇艺”,这也宣告“爱奇艺PPS”成为前史。

对此,虽然爱奇艺关于整合品牌的解说是“会集品牌优势,提高媒体价值”,但职业人士普遍以为,这是因为爱奇艺收买PPS后双品牌运营并不顺畅,而导致爱奇艺被逼在首要视频事务中实施去PPS化。

双品牌运营受挫 爱奇艺被逼去PPS化

据悉, 上一年10月爱奇艺PPS曾在品牌晋级战略发布会上着重,重视两边各自的独立性与品牌差异化。品牌晋级后,爱奇艺定坐落综合性的新干流视频媒体,PPS则努力打造为供给丰厚内容的全视频文娱渠道和游戏文娱渠道。然而在只是不到一年的时间里,这一战略即以失利告终。

究其原因,剖析以为,自实施双品牌以来,爱奇艺与PPS的“页+端”运营形式过于涣散,在会员登录帐号、广告投进体系、内容出产后台、CDN和P2P技能打通等方面整合不力,没有起到应有的协同互补效应;并且还受到了兼并前PPS旧问题的影响,如内部办理混乱、机制糜烂等。因而,本来寄予厚望的1+1>2并未呈现,乃至连1+1=2的作用都没有收到。

除此之外,爱奇艺还因涉嫌使用PPS为自己的数据“掺水”冲排行榜而饱尝业界质疑。作为客户端产品,PPS会默许开机运转程序,即便处在封闭状况时,也会主动弹出窗口播映其他视频;在移动端上查找视频时,PPS会直接播映列表中的榜首个视频;并且不管是否开闭播映器,PPS都会在后台偷跑流量。就这样,很多的废物流量经过PPS常驻用户后台的方法导流给爱奇艺。

业界专家以为,长久以来PPS在用户查询中的口碑欠安,乃至被冠以“流氓软件”的称谓。再加上其自身的机制办理等问题,假如持续任由其坚持独立性,只会不断牵连爱奇艺的未来开展。因而,将其视频事务一致归由爱奇艺品牌进行运营,或许是对爱奇艺自身和PPS团队最好的成果。

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