格力发飙背后隐藏的秘辛-克里焦点网

前几天,小米联姻美的,格力接着发飙,炮轰家电行业,海尔的《阿姨阿姨,我们不约》、美的的《大姐,你自己玩》相继问世,一直以传统角色出演各种戏码的格力似乎成了网络上的一个“笑柄”——现在是互联网时代,传统的东西已经OUT!说的不好听点,格力成了大家调侃的小丑。而在笔者看来,无论是从格力战略布局还是董明珠个人方面来看,这并非一场闹剧,而是格力做导演,不论海尔也罢,美的也罢,都只是配角的连续剧。

格力的整体布局需要吸睛之战

回归整个事件的初始,小米与美的联姻,小米与格力的赌约便成了网络中随处可见的头条(这也许是小米公关所为),其后,董明珠开始炮轰小米和美的的联姻是小偷集团,接着爆发了其“清场”言论,并将海尔、美的等成熟品牌也包裹在了口水之中,结果海尔成了“侄子”,美的成了“小弟”。结果真如大多数人所想的那样——格力董明珠是老古董么?当然不是!

格力电商化需要眼球。格力电器旗下电子商务平台——格力商城正式上线。去年12月份在中央电视台的演播厅里,董明珠和小米董事长雷军曾设下“亿元”赌局,彼时董明珠就曾表示,未来格力电商会贡献一半的销售份额。所以,这场口水战并非无的放矢,而是在格力商城上线之前的一场公关站而已。

家电智能化需要清仓原有库存。在全球智能化的征途中,家电可以算作其中重要的一部分。小米入股美的,其目的恐怕就是看中了智能家电市场的巨大潜力,智能化并非刚刚提出,格力恐怕不会笨到别人都推出智能家电后才考虑进入这个市场。但是,现在旧有家电不光格力有,其它空调生产企业都有,并且为数不少!董明珠带有威胁意味的“清场”运动,何尝不是一出“你有低价我比你更低!”的舆论宣传战和恐吓战,一方面警惕对方不要和我玩价格战,另一方面也给大众一个“空调价格我最低”的心理暗示,对于其2015年的清仓运动,算是打下了伏笔。

抬高自己,贬低对手。董明珠作为格力董事长,恐怕不会空口白话,在她对其它家电厂家的炮轰中,恐怕确实有着其真实性,另外,小米最近陷身专利的泥潭难以自拔,以专利作为炮轰对象,自然可信度会更大。同时,也会让自己的形象更加高大上——核心科技为我所控!

董明珠不会笨到不知道互联网

尽管董明珠给人“女强人”、“一言堂”等非常强势的姿态,但作为互联时代的企业家,并且是身居格力董事长的她,即使再强势,恐怕也不会将自己视为格力的“皇帝”!尽管格力一直给人的以注重科技,以产品说话,鄙视线上渠道的印象,但,这并不代表格力人并不懂什么是互联网,什么是互联网思维,什么是粉丝经济……从最初的一个女销售到今天的“空调一姐”,董明珠看起来很笨么?!当然不!因为没有人会相信一个傻子会从一个女销售变身成为董事长。

董明珠并非雷军,格力也并非海尔,一场口水战也必然有着其发生的原因,作为中国空调第一品牌,如果谁把它看做一个笑话,恐怕他自己才是一个真正的笑话,雷军不会,海尔也不会……