用户增长乏力,VR是否能帮助手机厂商走出困境-克里焦点网

今年以来,手机厂商纷纷布局VR领域。

近日,HTC投资1000万美元开发虚拟现实技术平台WEVR。这笔交易后,HTC公司持有WEVR公司15%的股份,估值约为6600万美元。

与此同时,前不久诺基亚在美国洛杉矶发布了一款新品,名为Ozo的360度球型全景摄像机。诺基亚称,Ozo是目前最先进的虚拟现实拍摄平台,当前Ozo已经进入生产准备阶段。

在刚刚结束的ChiaJoy交流会上,暴风科技CEO冯鑫透露,在VR领域,暴风已经和小米、华为达成合作,不过和两者的合作方式有所不同,华为的VR设备将会在硬件和软件平台上同时与暴风合作,而与小米的合作则仅限于APP平台,小米会做自己的VR设备。

十几年前,智能手机的出现彻底颠覆了功能机用户习惯,三星苹果很早就预见了智能手机爆发的大趋势,在风口来临之前“粮草”备足,待风口来临方能一骑绝尘。而诺基亚、HTC固执坚守功能机主战场,最终沦为时代的弃儿。如今的VR产业与十几年前智能手机刚“出道”时如出一辙,手机厂商纷纷布局VR产业,其背后的驱动力又是什么?


手机行业一片红海

“互联网+”的风还在猛刮,移动终端愈来愈成为新经济形态下的交互中心,手机不只是功能机时代的联系工具,更是这个时代的消费入口。所以,手机行业吸引了一批“外来者”,比如乐视、360,深知商业规则的贾跃亭和周鸿祎看中的不止是手机产品本身的盈利,而是移动终端在当今时代的核心地位。

“外来者”的入侵使得手机市场的竞争提升了一个高度,而“本地人”之间的厮杀才是手机市场由红海变为血海的始作俑者。

苹果拥有当今世界最先进的软硬件技术,其闭环的生态链在手机产业链架设了一座坚不可摧的锥形管道,所谓锥形,就是输出容易输入很难。三星是功能机时代的颠覆者,其在十几年前改变了手机用户的消费习惯,而且在全球范围内的迅速布局,为其赢得了第一批手机用户,以及智能时代先驱者的口成功口碑营造。总之,苹果、三星依然稳居手机高端市场的霸主地位。

苹果、三星在高端市场的垄断格局短时间内难以破冰,中低端市场就成为国内手机厂商的厮杀主要阵地。小米抓住了“互联网+”时代的风口时机,深知国人手机消费习惯,并以独特创新的营销模式打入阵地中心,短短5年时间,一跃成为一家市值450亿美元的公司。

与小米营销战略大有不同,华为坚持走研发创新的路线,大浪退去,才知道谁在裸泳,随着国内手机市场的人口红利逐渐消逝,华为研发实力逐渐凸显。尤其在海外市场,专利一直成为国内手机出海的主要障碍,而华为拥有的专利数量远远高于其他厂商。在刚刚过去的电信天翼4G展会上,华为余承东强调目前华为手机在国内的市场份额已经第一,全球市场份额紧随三星和苹果位列第三。

此外,魅族硬件搭载阿里YunOS是一项合作共赢的战略,魅族获得阿里的资金支持,而阿里则找到移动电商入口。今年以来,拥有强大资金后盾的魅族发力迅猛,今年3月份魅族手机销量高达200万台,是去年一年销量的两倍。

国内手机厂商纷纷崛起,促使国内中低端手机市场竞争日趋“白热化”,产品同质化严重、竞价激烈,手机利润下滑,行业一片红海之势。据悉,去年下半年中国手机市场就开始出现拐点,中国手机市场容量增长进一步放缓,增量空间遇极限。工信部的统计数据显示,截止到今年5月,中国手机用户数量已达到12.56亿人,也就是说中国90.8%的人都在使用手机。手机用户增长已经步入停滞期,而手机厂商数量却在增加,所以手机市场的盈利能力正在下降。


手机厂商:借力VR寻求新的增长点

随着移动智能设备的普及和增长趋缓,消费电子市场急于开拓新的消费点和增长点 ,而VR领域正成为下一个风口。雷军说,“站在风口上,猪都可以飞起来”,手机厂商纷纷布局VR领域,纵然是不想错过下一个风口。

近年来,虚拟现实技术颇热,这项技术已经被广泛运用到城市规划、医学、教育等诸多领域。其中VR游戏成为新引擎,今年E3电玩展在美国洛杉矶举行, VR游戏成为今年E3的焦点,谷歌、三星、HTC、Oculus VR携20多款虚拟现实设备和相关产品面试。此外Oculus VR的虚拟现实眼镜Oculus Rift消费版也在此次发布会展出,有VR从业者称,此次为大众消费而生的Oculus Rift消费版,将会是变革下一个时代的产品。

所谓虚拟现实眼镜,就是一款为电子游戏设计的头戴式显示器。Oculus Rift具有两个目镜,并且具有陀螺仪控制的视角,可以通过 DVI、HDMI、micro USB 接口连接电脑或游戏机,这样一来,游戏的沉浸感大幅提升。这款设备很可能改变未来人们游戏的方式。

消费版Oculus Rift将有更多完善的内容和其匹配,用Xbox手柄和“新月”手柄解决输入,在技术上Oculus基本是给出一个完整和成熟的解决方案。消费版Oculus Rift的出现意味着行业标准的逐渐确立,也为行业生态的成型奠定了基础。据悉,消费版Oculus Rift将在明年年初发布,诸多业内人士预测,2016年将成为VR产业的元年。

同等质量的氢弹威力大概是原子弹的4倍,但是氢弹却需要原子弹爆炸释放巨大的能量才能被引爆。技术上的成熟是行业的能量累积,而资本市场的涌入才是行业引爆的能量源。

去年3月,全球社交网络巨头Facebook以20亿美元的价格收购Oculus VR,VR领域第一次迎来资本市场的亲睐。此外,微软斥资1.5亿美元收购了Osterhout公司手中的81项虚拟现实技术专利。在本次Chinajoy上,索尼游戏的全球工作室总裁吉田修平也来到上海,并出席索尼中国的发布会,而他这次特别宣传的对象,则是索尼此前宣传多时的虚拟现实系统“墨菲斯”。

与此同时,国内VR领域的资本市场也颇热,今年3月24日,暴风科技登陆创业板以来,上演了连续34个涨停的神话,而暴风科技之所以深受资本市场的追捧,与其在VR战略的投入密不可分。近日,优酷土豆合并的”合一”也集团,投入百亿元发力网生内容,其中就包括 VR内容的制作。

总之,无论从技术上看还是资本市场上看,VR都是将会被引爆,HTC、诺基亚、华为、小米等手机厂商纷纷布局VR领域是趋势使然,亦是想寻求新的利润增长点。

手机厂商做VR有哪些优势?

随着行业标准的逐渐形成,VR入门的门槛被提高,VR的资本投入加大,依靠模仿粗制硬件的山寨厂商、小型团队将逐渐被淘汰。硬件系统平台一手抓,建立生态体系的厂商将会在未来获得更大优势。那么,对于手机厂商,做VR又有哪些优势呢?

第一, 坚实的技术基础。目前来看,VR技术仍然面临一些核心短板,比如屏幕分辨率、交互方式、轻盈度等,而手机厂商大多都拥有多年的摄像、交互、屏幕等技术基础,这里断然不是说手机设计技术就可以完全应用于VR硬件上,但同为电子领域的技术有可能融会贯通。手机厂商还是诸多专利优势,比如华为拥有雄厚的技术实力以及专利优势,进军VR领域也有非常大的优势。VR技术逐步走向成熟,硬件生产实现规模化。

第二,资本雄厚。其实,要想做好一款高质量的VR产品,内容成本非常高。以类似夜游古镇为例,虚拟场景中约百米内“转一圈来回”的制作成本约为10万元左右。难以想象一款完整的VR视频或者游戏成本之大。然而手机厂商拥有雄厚的财力基础,即使是日渐衰落的HTC,亦狠砸1000万美元开发虚拟现实技术平台WEVR。诺基亚Ozo的360度球型全景摄像机每款造价5-6万美元,足以见得,其研发陈本投入不容小觑。总之,手机厂商大多拥有雄厚的资本优势,进军VR侵略性强。大部分国际厂商及其产品还没布局中国市场,国内手机厂商有市场先发优势。

第三,内容优势。内容的制作是VR领域的核心之一,也是一大难点。VR内容进一步拓宽,不限于游戏娱乐,与教育、旅游观光等更多行业形成联动。近年来,手机厂商对内容的投入也不容小觑,比如小米去年投入10亿美元用于视频内容的打造。

第四,渠道优势。随着互“联网+”时代的到来,渠道的作用愈发突出,比如,在游戏行业,游戏开发商与渠道运营商之间的收益比为5:5或者4:6,也就是说,渠道运营商的收益甚至会超过产品开发商。VR厂商想要彻底打开市场,营销渠道不可忽视,而手机作为最为广泛的移动终端,已经逐渐成为移动电商平台。手机厂商做VR拥有绝佳的渠道运营优势。

结语

今年以来,VR愈来愈热,各领域厂商纷纷布局VR,深有“山雨欲来风满楼”之势。而手机厂商作为硬件时代的一批经验丰富、实力雄厚的老将,纵然不会错过这一行业的爆发期。他们一定会是VR市场的一批最有战斗力的军队。VR的未来会愈来愈精彩,手机厂商这一批猛将不容小觑,值得期待。


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