Unacast获160万美元融资,帮每家商店追踪你的数据-克里焦点网

互联网让距离变得无关紧要。

现在,实体店里的传感器让距离也变成了一门生意。近日,初创公司Unacast宣布了160万美元的种子轮融资。Unacast是一家挪威公司,在伦敦设有办公室,并计划进军纽约。该公司的业务可能让营销人员很兴奋,但却会令一部分消费者感到担忧。

Unacast想要解决的问题如下:一旦消费者离开配备了Beacon设备商店或场所,他或她就会变得不可见,直到他们再次出现在同一地点。消费者在来到某一地点之前及离开后的信息都是缺失的。

存在这一问题的理由是:商家的Beacon设备及其它近距离传感器所使用的系统是分开的。

为了了解消费者在离店后去了哪里,Unacast这家仅成立七个月的公司正在与近距离传感解决方案提供商合作。这些公司主要会安装及维护Beacon设备,其中一些也会追踪店内的POS机系统,及网络呼叫系统。

通过其最近发布的PROX Network网络,Unacast表示它能获取约十家公司的近距离传感器数据,其中包括美国的Spark Compass和Mobstac。公司创始人兼CEO Thomas Walle Jensen表示,全球约有200家PSP。

Beacon是安装在店里的一种小设备,能向手机应用发送独特的ID,从而知道有用户出现在一定范围之内。然后手机应用通过无线网络或移动网络向营销人员的服务器发送位置信息。而返回的数据会包括向用户推荐的折扣或新产品信息。在经过商店的允许后,PSP能让Unacast接触整个传输过程的信息。

Unacast还有一个媒体平台,可用获取的信息创建匿名的用户资料,提供更准确的营销服务。例如,Unacast的数据可以帮助商家向特定用户推送优惠信息,因为匿名信息可能显示这名用户来过这里好几次。

虽然Unacast也收集POS机和二维码相关的数据,但它的主要关注点是Beacon设备。该公司很看好近距离传感器市场,现在这一市场仍很分散但有很大发展潜力。几年内全球会有1亿的Beacon设备,85%的主流零售商都会参与其中。
如此大市场也吸引了其它参与者,Adobe公司就曾表示,其Marketing Cloud服务就能通过Beacon的ID定位用户,并将位置信息整合进用户的资料中。但Adobe的服务仅针对自己的合作伙伴和渠道。

Unacast服务的范围更广,而且除了是一个数据集合地,它还想成为一个“调和者”,制定可用于任何地方的地理位置代码的标准。

Unacast的终极目标是成为近距离传感的应用程序接口API。

Jensen表示,公司正与营销平台讨论合作事宜,但现在的主要工作还是通过API向数据管理平台和需求方平台提供数据,供广告商和出版商使用。

我们已经习惯了在用Google搜索后,自己的上网行为会被记录,并被推送相关的信息。但如果那些广告商甚至知道我们在现实生活中,去了哪家餐馆,哪家电影院,哪家超市呢?

这种情况至少会让一部分人感到不安。Unacast表示,已经与一些隐私监管机构进行了合作,确保用户可选择Beacon等设备的数据是否可被记录。

而多数人似乎都选择参与这种服务,因为收到的广告是定制化的,让人有更好的体验。当然,并不是每家店都使用了Unacast的服务。

本轮融资是Unacast目前获得的唯一的外部融资,资金将用于扩大PROX和媒体网络的规模。投资人包括Trolltech创始人Haavard Nord和Eirik Chambe-Eng,New Mark Invest,Ice Leopard Invest以及Blystad Invest。

(via VB, 译/CentreChina,转载请标明出处)

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